第十三屆全國政協(xié)委員、新華聯(lián)集團(tuán)董事局主席傅軍在今年的兩會提案中表示，我國品牌建設(shè)工作還存在一些突出問題，比如品牌意識不強(qiáng)、與國際品牌整體差距明顯、市場環(huán)境有待完善等等。為此，建議國家盡快采取以下措施，更加重視推進(jìn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，著力培育一批世界級品牌，使中國由制造大國躋身品牌強(qiáng)國。
以下為提案全文：
在經(jīng)濟(jì)全球化時代，國家與國家的競爭其實就是經(jīng)濟(jì)實力的競爭，而經(jīng)濟(jì)實力的競爭就是企業(yè)的競爭，企業(yè)的競爭就是品牌的競爭。同時，進(jìn)入新時代，中國經(jīng)濟(jì)要向更高質(zhì)量的方向發(fā)展，更需要重視品牌的建設(shè)。
2010年，中國制造業(yè)以19.8%的份額超越美國，成為全球第一工業(yè)制造大國。然而，中國制造業(yè)在發(fā)展過程中，創(chuàng)新能力不足、品牌價值低等問題逐漸顯現(xiàn)。福布斯發(fā)布的“2017年全球品牌價值排行榜”上，在前十名中，美國占據(jù)八席，包括蘋果、谷歌、微軟、可口可樂等，而中國品牌無一進(jìn)入。在世界百強(qiáng)品牌中，美國擁有超過半數(shù)的頂級品牌，中國卻有著與經(jīng)濟(jì)地位嚴(yán)重不同步的品牌數(shù)量。
近年來，國家已認(rèn)識到品牌缺失是我國產(chǎn)業(yè)“大而不強(qiáng)”的明顯軟肋，并開始關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量的提升和品牌的打造。國務(wù)院在2015年出臺了《中國制造2025》，提出中國2025年進(jìn)入世界制造業(yè)強(qiáng)國的發(fā)展規(guī)劃，實現(xiàn)從中國制造向中國創(chuàng)造、從中國速度向中國質(zhì)量、從中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變。2016年，國務(wù)院辦公廳又發(fā)布了《貫徹實施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動計劃》，針對制約我國品牌發(fā)展的系列成因,從增強(qiáng)動力、優(yōu)化環(huán)境、培育優(yōu)勢、夯實基礎(chǔ)等多個角度進(jìn)行了政策設(shè)計,構(gòu)成了一個自治的體系。黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平、李克強(qiáng)、張高麗等，也從提升國家軟實力的高度，特別關(guān)注民族品牌的發(fā)展。應(yīng)該說，通過不懈努力，華為、阿里巴巴、中國高鐵、核電等中國品牌已在國際市場嶄露頭角，但就整體而言，我國品牌建設(shè)工作還存在一些突出問題，比如品牌意識不強(qiáng)、與國際品牌整體差距明顯、市場環(huán)境有待完善等等。為此，建議國家盡快采取以下措施，更加重視推進(jìn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，著力培育一批世界級品牌，使中國由制造大國躋身品牌強(qiáng)國。
1、確定100個國家級大品牌加以重點打造。在全球化經(jīng)濟(jì)背景下,市場已不是一國之市場,而是國際大市場。國際競爭、群雄博弈,政府也是其中重要的力量,這一點對于后發(fā)經(jīng)濟(jì)體而言尤應(yīng)重視。德國、日本、韓國等諸多品牌的崛起，都曾依靠政府的大力支持。當(dāng)前，中國已進(jìn)入新時代，能否擁有一批世界級品牌，也是高質(zhì)量發(fā)展的顯著標(biāo)志。為此，建議國家進(jìn)一步加強(qiáng)品牌發(fā)展的頂層設(shè)計，將實施品牌發(fā)展與質(zhì)量強(qiáng)國戰(zhàn)略納入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重大布局，并成立國家形象與品牌戰(zhàn)略委員會,由國務(wù)院主要領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任主任，制定品牌發(fā)展專項規(guī)劃，明確100個國家級大品牌，包括高鐵、C919、核電、茅臺、格力、五糧液、海爾、阿里、騰訊、東岳制冷劑等，同時充分整合國家政府、行業(yè)、企業(yè)、社會團(tuán)體等多方力量，形成一個成體系的國家品牌推廣和提升機(jī)構(gòu)，借助“一帶一路”戰(zhàn)略，快速培育中國品牌、擴(kuò)大中國品牌知名度。
2、進(jìn)一步出臺相關(guān)扶持政策和保護(hù)措施。以智能制造為代表的高端制造業(yè)是制造業(yè)新的發(fā)展方向。因技術(shù)研發(fā)和高端人才需求，很多企業(yè)向成本更低的發(fā)達(dá)國家回遷。而低端制造業(yè)為節(jié)約成本向東南亞、南亞、非洲等國家轉(zhuǎn)移。制造業(yè)正在撤離中國，走向美國。海爾、聯(lián)想等企業(yè)開始收購美國企業(yè)，也把投資的觸角轉(zhuǎn)向美國。為此，建議國家在推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革過程中，以質(zhì)量創(chuàng)新為突破口，積極推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，引導(dǎo)企業(yè)把推動發(fā)展的立足點真正轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來，并在財政、稅收、金融、科技等方面出臺品牌發(fā)展支持政策，鼓勵品牌發(fā)展與創(chuàng)新驅(qū)動深度融合。同時加大品牌發(fā)展法制保障，特別是要通過修訂完善《商標(biāo)法》等法律，加大對知名民族品牌的保護(hù)力度，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意搶注、假冒偽劣等侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為，加強(qiáng)信用信息運用和失信懲戒，構(gòu)建品牌維權(quán)發(fā)展機(jī)制。
3、幫助大型國企和民企推進(jìn)品牌建設(shè)。品牌培育是一項系統(tǒng)工程，品牌提升更是一項長期任務(wù),需要有戰(zhàn)略定力、久久為功，方能善做善成。因此，企業(yè)品牌建設(shè)除了自主作為，還需國家助力，比如幫助大型國有企業(yè)和民營企業(yè)制定切實可行的品牌計劃，推動成立專門部門開展品牌建設(shè)工作；大力倡導(dǎo)精益求精、追求卓越的工匠精神，引導(dǎo)企業(yè)下大力氣增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌；進(jìn)一步加強(qiáng)對中國品牌的正面宣傳，引導(dǎo)國內(nèi)消費者破除對“洋品牌”的消費誤區(qū)、品牌迷信，增強(qiáng)公眾對自主品牌的認(rèn)可度和自信心；利用各種外交場合和對外交流機(jī)會，積極宣傳推介我國優(yōu)勢品牌。同時成立品牌權(quán)威機(jī)構(gòu)，開展品牌的評定工作，并授予相應(yīng)榮譽(yù)，以此營造一種濃厚的品牌建設(shè)氛圍。
4、支持中國企業(yè)并購國際品牌。近年來，一些中國企業(yè)通過跨國并購，特別是對國際大品牌的并購，成功提升了自己的品牌價值和國際競爭力。比如聯(lián)想通過并購IBM個人電腦，吉利汽車通過并購沃爾沃，中國化工并購先正達(dá)等都快速躋身世界500強(qiáng)行列；三一重工通過并購德國機(jī)械制造巨頭普茨邁斯特，牢牢站在了世界機(jī)械行業(yè)的前列。成功的國際并購，使這些企業(yè)快速提升了品牌、擴(kuò)大了影響、增強(qiáng)了實力、促進(jìn)了發(fā)展。因此，建議國家大力支持更多有實力的國內(nèi)企業(yè)實施跨國并購，通過“與巨人同行”，使自己快速成為巨人。
