疫情當下，長沙銅官窯古鎮堅持以湖湘文化、陶瓷文化、海上絲綢之路文化為載體，全力打造一站式、全功能、全配套的綜合性文旅景區，逆勢上揚，成為“長沙必去的網紅打卡古鎮”，樹起了當地文旅行業標桿，為長沙市游客市場持續升溫作出了積極貢獻。今年上半年，銅官窯古鎮獲評望城區建功“三高四新”、文創“百日競賽”活動先進單位，榮登長沙市品牌旅游景區服務質量“紅榜”，被授予湖南省“迎老鄉、回故鄉、建家鄉”標志性項目獎，體現了古鎮在品牌建設、產品創新、服務升級、景區管理等方面的不懈努力和突出實力。
注重以活動聚人氣
2022年，銅官窯古鎮在做好疫情防控的基礎上，抓住各大節假日精心策劃推出系列主題活動，突出文化特色，呈現多元旅游業態，不斷升級游客體驗感。
今年一開年，銅官窯古鎮即推出“奇妙雙旦節，點亮圣誕小鎮”主題活動，圣誕集市、小丑魔術、新年煙花秀、火樹銀花迎新年等豐富多彩的活動給游客帶來滿滿驚喜。
1月24日—2月15日，古鎮舉辦第三屆“中國年·湖湘味·銅官廟會過大年”主題活動，逛傳統廟會，品特色小吃，賞古鎮花燈，觀民俗演藝……為全國各地游客奉上了一場精彩紛呈的文化新春大戲。
3—4月份，古鎮推出“踏春游園節”活動，一側是江水浩蕩滟瀲，另一側是油菜花海肆意怒放，水花相接，唐風古建隱沒其中，形成一道雅致的景觀，吸引游客和過往行人紛紛打卡。
4月30日—5月4日，古鎮迎來了第三屆“國風焰火節”，推出了逛花火集市、品美食美酒、觀國樂大典、游沉浸演藝、看國潮互動、賞盛世焰火等六大游玩體驗，用特別的焰火表現形式以及豐富有趣、年輕化的集市活動，為節日注入更多新鮮元素，給游客帶來超燃的度假感受。
6月3—5日，古鎮全新打造“首屆仲夏漢唐節”，內容包含花神巡游、沐蘭集市、國風走秀、狀元及第、夢回漢唐等五大主題活動和花神送祝福、國風親子秀、古風舞蹈秀等表演活動，組織了仲夏漢服游園會以及買門票送漢服游園活動，讓游客在沉浸式體驗中感受中華傳統節慶習俗。
6月18日—7月3日，古鎮聯合攜程旅行落地游戲IP《王者榮耀》。古色古香的建筑、充滿儀式感的電競舞臺、超大LED屏幕實時轉播、全國大賽總決賽沉浸式觀賽體驗，吸引大批年輕客群到訪。
7月9日—8月31日，古鎮抓住電視劇《夢華錄》熱播這一契機，及時推出“汴京夢華游”暑期大型國風游，實景再現宋代都城。邀君一會，穿越千年，互動劇本、國風漢服、宋風美食、銅官百戲、幕天觀影......讓廣大游客一秒穿越到宋朝。
8月22—28日，古鎮四周年慶系列活動盛大開啟。“太空”主題舞臺打開了星際大門，賽博星球、未來集市、宇航巨模、嘻哈潮音、泡泡派對、盛世焰火等六大主題活動讓人目不暇接，萬人同慶“太空音樂節”電音、說唱、燈光秀……現場氛圍高潮迭起，精彩演藝、互動打卡、趣游無限讓萬千游客流連忘返。
9月10—12日，古鎮“第三屆中秋千燈節”華麗推出。圍繞“燈”主題，千燈萬盞、提燈巡游、荷燈祈愿、賞燈猜謎等系列活動精彩紛呈，重現漢唐賞月盛景。古鎮中秋之夜，賞燈猜謎、漢服游園、提燈夜游、實景演出等各種傳統民俗體驗項目一應俱全，糖油粑粑、手工米粉、小龍蝦、無國界料理等各類美食應有盡有。尤其是銅官窯古鎮攜手比革鯨美食評測聯手打造的特色美食節，由9大商家主理人推出不同口味、不同地域風情“蝦”“蟹”特色大餐，讓游客既飽眼福，又飽口福。觀璀璨焰火，賞雙月奇觀，品無國界美食，銅官窯古鎮為游客帶來獨一無二的沉浸式體驗，讓游客度過了一個不一樣的中秋節。
積極抓渠道拓市場
2022年是文旅行業機會與挑戰并存的一年。受疫情影響，整個旅游行業都在涅槃中前行，面臨著巨大的考驗。在嚴峻的形勢和無奈的現實面前，銅官窯古鎮積極應對挑戰，采取“走出去”“請進來”策劃相結合的辦法，穩定長沙本地市場，積極拓展地市州及周邊省份市場，取得了較好的渠道營銷效果。3月初，銅官窯古鎮舉辦渠道商客戶答謝會，邀請了省內外50余家核心旅行社現場參與。上半年，古鎮與100多家旅行社開展優惠促銷活動，始終維系著長期友好合作關系。在OTA板塊，古鎮與攜程網、美團網等14家電商平臺合作開展聯合營銷活動，不斷提升古鎮的知名度和美譽度，進一步拓寬客源市場。
銅官窯古鎮市場營銷團隊堅持用發展眼光正視困難，用創新思維做足內功，努力升級服務品質和服務品牌。從上半年開始，市場營銷團隊搭建直銷電商團隊，加入社群運營，通過直播、直銷來獲客，積極構建景區私域流量池。自5月份以來，銅官窯古鎮抖音官方賬號累計直播百余場，累計銷售額超100萬元；抖音平臺整體客流來源已占線上獲客渠道整體份額的一半，較好地實現了品效合一的目標。
著力做宣傳擴影響
旅游景區品牌要想被公眾所接受，除了自身的戰略定位外，還離不開媒介的傳播。銅官窯古鎮針對不同的區域市場、不同的目標人群，充分利用傳統媒介、網絡新媒體等不同方式進行宣傳推介，使旅游人數在長沙收費景區多個假期排名中始終保持第一名的好成績。古鎮開展的各大主題活動均在省級衛視和主流紙媒上進行曝光；芒果TV綜藝《中國婚禮》以及多部電視劇、專題片在景區取景拍攝，也有力提升了景區的品牌形象。同時，針對旅游市場的變化，銅官窯古鎮積極轉變營銷策略，聚焦散客營銷投放。例如，在節假日開通散客直通車和“望城惠民卡”，惠及數萬本地居民；在“三八”婦女節、兒童節、畢業季、七夕節等節點推出政策性優惠票，受到社會廣泛關注，促進了銅官窯品牌影響力提升。
2022年已過大半，下一步，銅官窯古鎮將堅持營銷為王、服務為主的經營管理思路，科學部署，合理安排，抓好星空藝術館、飛行營地、古鎮摩天輪等新增項目的運營，并結合熱點新增業態打造具有核心競爭力的景區產品，確保今年經營任務目標的達成。
